關鍵詞匹配方式如(rú)下： 一、精确匹配 精确匹配，就(jiù)是目标人(rén)群搜索詞語與關鍵詞完全一緻，才能展現。相(xiàng)對于廣泛以及短(duǎn)語兩個匹配方式而言，由于精準匹配的關鍵詞展現機(jī)率較低，

關鍵詞匹配方式如(rú)下：

一、精确匹配

精确匹配，就(jiù)是目标人(rén)群搜索詞語與關鍵詞完全一緻，才能展現。相(xiàng)對于廣泛以及短(duǎn)語兩個匹配方式而言，由于精準匹配的關鍵詞展現機(jī)率較低，相(xiàng)對的點擊消費同樣較低。企業在做百度推廣是，若資金缺乏或者關鍵詞競争度不大(dà)的情況之下，可(kě)以考慮此種關鍵詞匹配方式。

優勢：可(kě)獲得(de)最具針對性的點擊訪問(wèn)，轉化率較高。

劣勢：會降低創意的展示次數，獲得(de)潛在的客戶的範圍較窄。

二、短(duǎn)語匹配

1、短(duǎn)語匹配-核心包含

核心包含是短(duǎn)語匹配中的一種，有很多企業在推廣中，對核心包含了解不透徹。簡單來(lái)說(shuō)，核心包含是指推廣系統從(cóng)目标人(rén)群搜索詞語中去(qù)除不必要的詞語，從(cóng)而向目标人(rén)群推薦剩餘相(xiàng)關的信息。核心包含其實與廣泛匹配相(xiàng)識，隻是多了推廣系統自(zì)動分(fēn)析，增加精準度。

優勢：短(duǎn)語-精确包含能夠更精确的定位潛在客戶。

劣勢：獲得(de)的展示次數較少，可(kě)能會喪失大(dà)量的轉化機(jī)會。

2、短(duǎn)語匹配-同義包含

短(duǎn)語匹配中的同義包含，是指經過推廣系統自(zì)動分(fēn)析，目标用戶去(qù)搜索詞語與關鍵詞的同義詞都(dōu)展現出來(lái)。與精準包含相(xiàng)比，短(duǎn)語匹配-同義包含範圍可(kě)能廣一些。

優勢：與短(duǎn)語-精确包含相(xiàng)比更爲靈活且能夠獲得(de)更多的潛在客戶訪問(wèn)。

劣勢：獲得(de)的展現次數介于精确包含匹配與核心包含匹配之間，轉化率沒有精确包含匹配高。

3、短(duǎn)語匹配-精準包含

精準包含是指目标人(rén)群去(qù)搜索詞語完全包含關鍵詞，無論是插入或者颠倒形式，推廣系統都(dōu)會參照(zhào)關鍵詞出價以及質量度，進而展現推廣結果。精準包含是短(duǎn)語匹配三種之中功能最小的一種。

優勢：能獲得(de)更多的潛在客戶訪問(wèn)，許多之前不能展現的詞，可(kě)以展現。，不必再對每個詞做各種枚舉，匹配質量優質，點擊率高。

劣勢：定位潛在顧客的準确率不如(rú)精确包含和同義包含高。

三、否定匹配

否定匹配意思就(jiù)是目标用戶搜索詞通過搜索推廣點擊進來(lái)，而未能給企業帶來(lái)任何效益，這時就(jiù)需要否定匹配。否定匹配一般結合廣以及短(duǎn)語匹配使用，在推廣過中中存在沒有效益的關鍵詞，都(dōu)通過否定匹配不允許關鍵詞展示。

優勢：是客戶在通過廣泛匹配和短(duǎn)語匹配獲得(de)更多的潛在用戶訪問(wèn)的同時，過濾不能帶來(lái)潛在客戶訪問(wèn)的不必要展現，降低轉化成本，提高投資回報率。

劣勢：設置否定關鍵詞後，将降低關鍵詞的展現概率，即獲得(de)潛在客戶關注的概率降低。

四、廣泛匹配

廣泛匹配意思就(jiù)是目标用戶搜索詞語與關鍵詞高度相(xiàng)關，無論搜索推廣賬戶中有沒有這些關鍵詞都(dōu)會獲得(de)展現機(jī)會。廣泛匹配展現量巨大(dà)，同時消費也較高，企業在推廣中若資金充裕或者想在短(duǎn)時間推廣品牌，廣泛匹配時不錯的選擇。

優勢：是一種既進行高針對性的投放(fàng)、又接觸廣泛受衆群體(tǐ)的有效方法，能夠爲客戶帶去(qù)更多的潛在用戶訪問(wèn)。

劣勢：點擊訪問(wèn)的針對性不足，轉化率不如(rú)精确匹配和短(duǎn)語匹配。有可(kě)能會帶來(lái)大(dà)量的點擊，觸發較多的點擊消費。