企業通過建立網站(zhàn)來(lái)建立企業的品牌形象，已經成爲企業營銷工(gōng)作(zuò)中的重要内容。擁有優秀品牌的企業對于網站(zhàn)建設的要求，不僅在于簡單的産品目錄，更重要的是展示企業綜合實力，

企業通過建立網站(zhàn)來(lái)建立企業的品牌形象，已經成爲企業營銷工(gōng)作(zuò)中的重要内容。擁有優秀品牌的企業對于網站(zhàn)建設的要求，不僅在于簡單的産品目錄，更重要的是展示企業綜合實力，體(tǐ)現企業 CIS和品牌理(lǐ)念。具體(tǐ)來(lái)說(shuō)，企業建設網站(zhàn)的作(zuò)用有如(rú)下這些：

建立企業形象：樹(shù)立企業形象與企業文化，展示企業所經營的業務，企業的各種營銷活動以及媒體(tǐ)報道，綜合展示企業的實力，向外界傳達企業的整體(tǐ)形象。

建立品牌形象：有的企業旗下有衆多的品牌，不同品牌之間有不同的市場定位和營銷策略，因此企業根據不同品牌建立其品牌網站(zhàn)，以針對不同的消費群體(tǐ)。網站(zhàn)重點在于針對目标客戶進行内容建設，以達到品牌營銷傳播的目的。

建立産品形象：針對某一産品的網站(zhàn)，重點在于産品的體(tǐ)驗，如(rú)：許多手機(jī)廠(chǎng)商推出一款新産品就(jiù)針對該産品建立一個子網站(zhàn)；房(fáng)地産開發商介紹某一樓盤的子網站(zhàn)，就(jiù)是爲向用戶展示體(tǐ)驗的存在。

開拓業務渠道：企業通過網站(zhàn)來(lái)開發業務的途徑有多種，最常見(jiàn)的就(jiù)是從(cóng)搜索引擎上獲取客戶訂單，營銷型網站(zhàn)建設的根本目的，就(jiù)是爲企業獲取訂單，增加銷售額而建立的。

這些類型的網站(zhàn)對于美工(gōng)設計(jì)要求都(dōu)比較高，精美而豐富的網頁動效設計(jì)是常用的表現形式，網站(zhàn)内容組織策劃，産品展示體(tǐ)驗方面也有較高要求。