無論是大(dà)公司還(hái)是創業小公司，都(dōu)會面臨先做App、小程序還(hái)是H5的困境，還(hái)有公司是所有終端都(dōu)一起做。 對于大(dà)公司來(lái)說(shuō)可(kě)以同步進行一起開發，但(dàn)對于小公司來(lái)說(shuō)就(jiù)未必有那麽多人(rén)力
無論是大(dà)公司還(hái)是創業小公司，都(dōu)會面臨先做App、小程序還(hái)是H5的困境，還(hái)有公司是所有終端都(dōu)一起做。
對于大(dà)公司來(lái)說(shuō)可(kě)以同步進行一起開發，但(dàn)對于小公司來(lái)說(shuō)就(jiù)未必有那麽多人(rén)力和精力一起去(qù)完成了。那他(tā)們彼此之間有什麽優劣，又各自(zì)承擔着什麽作(zuò)用。做産品的時候該如(rú)何抉擇呢(ne)？
其實對于有一定閱曆的産品經理(lǐ)或懂(dǒng)技術(shù)的産品來(lái)說(shuō)，他(tā)們都(dōu)清楚這三者之間的主要技術(shù)難點和實現難度，所以這裡(lǐ)不再詳細贅述。本文主要以産品的角度去(qù)分(fēn)析這三者的能力對比。
1. App
能夠承載更多産品功能，一些複雜的功能能夠通過原生(shēng)實現，例如(rú)AR技術(shù)、AI人(rén)工(gōng)智能、視頻編輯等，需要利用GPU來(lái)完成的功能，在原生(shēng)App中的優點特别明顯。
缺點就(jiù)是需要用戶下載安裝，這樣一開始就(jiù)失去(qù)了一小部分(fēn)不願意下載的用戶。同時一些App容量比較大(dà)，要占用手機(jī)較大(dà)的容量，這也讓一些用戶望而卻步。
并且App維護成本較高，發版比較麻煩，對于iOS來(lái)說(shuō)還(hái)好因爲隻有App Store一個市場；但(dàn)對于Android來(lái)說(shuō)需要發布到不同的應用市場，需要通過打包不同的渠道包來(lái)發布和更新。雖然現在已有許多一鍵發布的工(gōng)具，但(dàn)對于産品或運營來(lái)說(shuō)也是十分(fēn)耗時間的工(gōng)作(zuò)。
2. 小程序
承載産品核心功能，較複雜的功能難以實現。
優點是不需要下載，用完就(jiù)走。審核快(kuài)，更新方便，版本叠代發版無需再下載。BUG出現後能夠快(kuài)速響應修複。
缺點是需要在某個平台的App下打開，數據難以共享。隻能通過該平台的賬号進行登錄，賬号體(tǐ)系受到限制。
3. H5
能夠脫離(lí)生(shēng)态下運行，打開即可(kě)。一個網站(zhàn)多終端匹配，PC網站(zhàn)+手機(jī)網站(zhàn)100%全覆蓋，對于一套代碼，電腦和移動端都(dōu)能運行使用。并且能夠有多個入口，用戶容易觸達。
一開始需要根據網絡情況下載資源，并且數據難以持久化，網頁關閉後需要重新加載。根據手機(jī)的性能用戶體(tǐ)驗各有差别，流暢度不夠高。如(rú)産品中使用支付功能，安全性不夠高。
以上概括描述了一下App、小程序和H5在功能和開發上的優缺點，那在産品和運營推廣的角度去(qù)分(fēn)析，他(tā)們所承載的作(zuò)用是什麽呢(ne)？
二、App是公司的品牌
有助于建立和認識您的品牌，如(rú)果您的App是引人(rén)入勝的，很快(kuài)就(jiù)會吸引用戶下載使用您的産品。
一個産品App可(kě)以大(dà)大(dà)有助于建立品牌意識，它取決于您如(rú)何設計(jì)您的App，在解決了用戶需求後，您可(kě)以添加引人(rén)入勝的、時尚的、豐富多彩的信息。
通過App能夠建立用戶對公司的品牌形象，讓用戶更好認識公司。就(jiù)像微信是騰訊的，支付寶、淘寶是阿裡(lǐ)巴巴的，讓用戶使用時就(jiù)能想到企業的品牌。
領先競争對手，App可(kě)以給企業帶來(lái)很多機(jī)會，使企業在很短(duǎn)時間内受到更多用戶的青睐。同時也能增加自(zì)己的競争壁壘，因爲開發一個App或一個功能開發周期比較長，如(rú)果能夠搶占先機(jī)，更快(kuài)解決用戶痛點的需求，這樣将能領先競争對手。
所以App承載着的是整個産品線的所有功能，是公司的核心産品，是用戶主要使用的産品，在宣導和推廣上承載着主要作(zuò)用。并且不受平台的功能限制，能夠更好做産品或内容分(fēn)享，能夠很好進行運營活動等推廣傳播。除非你(nǐ)是該平台的競争對手，已經被屏蔽掉分(fēn)享功能。
三、小程序打開用戶的心扉
小程序主要用于用戶數的增長，給用戶産品核心功能的使用或體(tǐ)驗，通常會減少一些多餘的功能，給用戶呈現主要功能。
而現在不僅有微信的小程序，支付寶和頭條裡(lǐ)面都(dōu)有小程序，但(dàn)因爲在各自(zì)的平台下，所以隻能分(fēn)享到各自(zì)平台下。
而常用的微信小程序也隻能分(fēn)享到單聊或群裡(lǐ)，無法分(fēn)享到朋友圈，這樣就(jiù)減少了許多傳播的途徑，畢竟在群裡(lǐ)可(kě)能會被聊天刷下去(qù)，而朋友圈能夠有較長的時間停留在别人(rén)面前。
所以對于分(fēn)享推廣上有一定的局限性，但(dàn)如(rú)果功能上能夠吸引用戶，那将是用戶進入企業産品的第一步。繼而通過引導，下載App體(tǐ)驗更好的用戶體(tǐ)驗和更多功能。
對于很多企業來(lái)說(shuō)小程序隻是一個工(gōng)具，它是幫助用戶實現一些想法的載體(tǐ)，所以小程序最重要的還(hái)是能迅速觸達用戶。
如(rú)果要想做好小程序，最重要的是利用好微信的社交關系鏈。
比如(rú)拼多多，本身(shēn)是傳統的電商領域小程序，利用好了微信裡(lǐ)面的社交關系鏈，所以可(kě)以訊速地爆發。
再比如(rú)前段時間的小遊戲，通過分(fēn)享到群聊複活的方式，訊速地積累了大(dà)量用戶。
隻要合理(lǐ)利用好微信的社交關系鏈，就(jiù)會有非常多的可(kě)能性。
其實對于小程序來(lái)說(shuō)還(hái)有一個重要的入口那就(jiù)是公衆号，能夠給用戶最快(kuài)捷，最容易找到小程序的入口。所以當有一定量的公衆号推出小程序後，用戶增長的數據也是非常可(kě)觀的。對于産品來(lái)說(shuō)小程序承載的就(jiù)是更容易快(kuài)捷觸達到用戶。
四、H5官宣推廣産品和運營活動
因爲H5功能的局限性，所以更多的是負責産品的宣傳網站(zhàn)，通過宣傳公司産品的功能來(lái)引導用戶去(qù)下載。
還(hái)有的就(jiù)是活動的推廣宣傳，就(jiù)像頻頻刷爆朋友圈的網易活動，就(jiù)是通過H5的形式來(lái)分(fēn)享傳播的。
因爲H5的跨平台和靈活性，讓它能夠在各大(dà)平台間互相(xiàng)傳播。但(dàn)因爲受到平台的限制，如(rú)果誘導分(fēn)享或分(fēn)享過多容易被平台限制，禁止訪問(wèn)。
H5是能夠更加快(kuài)速到達用戶的産品；但(dàn)打開一次後就(jiù)可(kě)能會忘記，用戶收藏後也可(kě)能不會再打開。所以H5要做的就(jiù)是第一次的觸達，給用戶留下一個好的映像，給産品做出快(kuài)速的引流。
那通過上面的分(fēn)析我們清楚知道App、小程序和H5所承載的作(zuò)用，和在運營推廣上能夠做到的功能。
那我們在做一個産品需求分(fēn)析和運營推廣時，就(jiù)要多多考慮它們彼此之間的關系，在每一端需要做到什麽功能，這樣通過組合拳的方式，能夠讓産品達到更好的傳播，和更好的用戶體(tǐ)驗。但(dàn)也要根據公司的戰略，和産品所預估的上線時間來(lái)決定。
所以說(shuō)App、小程序、H5都(dōu)各有千秋，分(fēn)别擔負着不同的使命，如(rú)果對于一些剛萌發的idea想要試驗的話(huà)可(kě)以使用H5或小程序，但(dàn)在開發之前也要考慮他(tā)們所提供的API和性能能否滿足需求，不然的話(huà)就(jiù)隻能轉投App。